□ 王 美

　　最近一段时间对中国玩具业来说盛会不断，继上个月第103届广交会后，第20届中国广州国际玩具及礼品展又在广州举行。两届展会传递的相关信息表明，中国玩具企业的自主创新意识正越来越强。

　　据了解，在上月结束的广交会上，国内技术含量较高的游戏机类玩具出口大幅增长，而一些新开发或款式设计新颖的产品也大受欢迎。在广州玩具展上，大量新品亮相，吸引了许多参观者的目光。其中，佛山厂商设计和生产的具有中国文化特色的中国风娃娃等系列玩具就备受外国采购商的青睐，并成为展会的焦点。此次佛山玩具企业展示的自主设计的新产品无论在选材还是图案设计上，都融入了很多中国元素，像红楼十二钗、王昭君等，吸引了众多国外采购商驻足参观。其他一些知名厂商也纷纷推出了一批具有自主品牌的玩具产品。种种信息表明，中国玩具企业以自有技术和品牌参与国内外市场竞争的力度正在加大。

　　实际上，上述发展趋势的出现也是中国玩具企业积极应对市场挑战的表现。中国是世界玩具生产和出口大国，但还不是玩具生产强国。我国生产的玩具尽管出口量很大，但基本上以来料加工或来样加工形式进入国际市场，缺乏规模大的玩具生产商以及品牌效应，是制约中国玩具产业良性发展的关键。这种发展现状，一方面使中国玩具业对国外市场具有极强的依赖性，同时也失去了很多利润空间；另一方面使经历了召回事件的玩具产业，面对人民币升值、成本上涨等因素，生存与发展的挑战越来越严峻。在这种情况下，许多玩具生产企业已认识到，要想在激烈的竞争中争得一席之地，自主创新是必由之路，即只有提高生产工艺，创新产品设计，改善产品品质，增强产品核心竞争力，打造自主品牌，才能获得更好的发展。

　　事实上，眼下国内很多知名玩具厂商都建立了自己的研发团队，他们注重新产品的开发和自主品牌的创立，并通过国内外展会将创新产品不断推向市场。据介绍，在此次广交会上，不少中国参展商获得的海外订单已排至今年7月。《中国质量报》