在大拇哥公司接待室里喝到的矿泉水，竟然也是“大拇哥”牌的———厦门的动漫、游戏企业在这几年的发展突飞猛进，“烧”了不少钱，但也开始形成了自己独特的品牌。最近探访了厦门多家声名鹊起的动漫、游戏企业，带大家看一看，现在厦门的“漫动作”究竟是怎样做的。

    在日本，据说常有这样的事———一本漫画书赚的钱比卖汽车赚的要多得多。如果说厦门现在创意产业发展速度快是基于人们对它的喜爱日益加深，倒不如直接一点说，是因为它能带来可观的经济效益。短短两三年时间，厦门的动漫企业从13家增加到将近30家，产值从2005年的3000万元增加到3亿元左右。

    一部作品可赚几代人的钱

    其实，搞动漫是一件“烧钱”的事，随便一部动漫作品投资至少上千万元。据了解，厦门青鸟公司的《美德花园》98集的投资成本超过1000万元，而长达500集的《大拇哥》投资更是近亿元。“如果是二维动画，一分钟的成本在1.5万至2万元左右，如果是3D动画，每分钟的成本至少要3万元以上。”厦门大拇哥动漫股份有限公司董事长张辉德说，投资动漫产业，强有力的资金支持必不可少。

    既然要下“血本”，其投资回报率想必是十分让人心动的。 “如果作品优秀，投资的回报周期不算太长，两年的时间就可以收回成本。”张辉德说，他看好创意产业，是因为这是一个“一次性投资、上百年回报”的事业。像《一休哥》、《米老鼠和唐老鸭》这些卡通“明星”赚足了好几代人的钱，直至现在仍不落伍。而《变形金刚》最初的投入才7000万美金左右，走到现在获得了近百亿美金的回报。

    与此同时，动漫作品与其他商品在经营上也有很大的不同。每部作品的版权有效期为70年，在经营过程中不受服务召回之类的影响 ，也不存在倾销与反倾销的贸易壁垒问题，是极具“软实力”的行业。

    衍生品赚得更猛

    一个普通的书包，卖个上百元就算很了不起了；但书包一旦贴上米老鼠的标志，专卖店里打完折还要200元。创意产业的赚钱方式在“身后”，作品的制作到播放只不过是企业长足发展的基础。

    “如果我在播映上赚1元，那么，我很有可能在衍生产品上赚20元。”张辉德说，只要可以贴品牌的地方都可以做动漫的延伸，小到光盘、唱片、玩具，大到药品、旅游、地产，动漫可以“包装”的领域无所不包。记者在大拇哥公司接待室里喝到的矿泉水，竟然也是“大拇哥”牌的！

    同时还看到了大拇哥食品的招商手册，“大拇哥动漫糖果屋”已经开始大力发展全国连锁店，虽然只收取1万元的加盟费用，但扩展到全国各地也是不小的市场。这对大拇哥品牌也起到了很好的宣传效果。一旦品牌效应开始发挥作用，开发出来的衍生产品就可以再上个档次，而卡通人物也将成为“明星”，具有同等的品牌价值。

    据了解，厦门几家拥有自有产品的公司，都同步开发出相关的衍生产品。现在，在厦门的精品店、玩具店里，已经可以看到《嘿！星星狐》中星星狐的可爱布偶。厦门非比卡通动漫科技有限公司在制作《春天的故事》的过程中，也在玩具、文具、服装等领域进行自有品牌的研发，并打算开设动漫专营店。

    游戏回报不输动漫

    在厦门的动漫公司迅速发展的同时。厦门的游戏公司也加速自身的研发，在网络游戏方面，御风行开发了自己的《蜀山ON LINE》、吉比特有自己的《问道》、三五互联也研发了《启航———海之乐章》，还有一些小型公司正在制作自己的游戏。而在手机游戏方面，厦门也出现不少冒尖的企业，像新热力的研发水平在全国一直处于前列。

    网游主要靠点卡来获利，手机游戏则主要依托增值服务。提到游戏的投资回报率，三五互联的网游市场经理周杰说，《魔兽市场》一个季度就收回了1000多万美金，不仅迅速摊平成本，还略有盈余，只要做得好，发展的空间是很大的。而新热力的商务总监戴绍立则以手机用户的不断扩充来说明手机游戏的发展前景，该公司开发的《孤岛惊魂》就玩了一个“小花招”———用嘴巴可以吹走“手机里”的灰尘，别看这么一个小小的设定，没有足够的赚钱把握，游戏公司可不会随便“玩”。