国际市场是不少中国玩具企业的目标市场，特别是美国、欧盟和日本。美国是世界最大的玩具消费市场，人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%。而欧盟每年进口玩具60-90亿欧元，其中从中国进口的占66－80%，也是中国的重要玩具出口市场。预计今年中国对德国的玩具出口额将超过14亿欧元。

    据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。

一、市场潜力巨大

    目前中国人均玩具消费水平偏低，但随着经济持续增长和城乡居民收入显着提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。

    中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元（2.4美元）到30元（3.6美元）人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。这块巨大的蛋糕不但使国内玩具生产企业异常兴奋，而且国外同行也跃跃欲试。

    国际市场也是不少中国玩具企业的目标市场，特别是美国、欧盟和日本。美国是世界最大的玩具消费市场，人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%。而欧盟每年进口玩具60-90亿欧元，其中从中国进口的占66－80%，也是中国的重要玩具出口市场。预计今年中国对德国的玩具出口额将超过14亿欧元。

二、遭遇“绊脚石”

    玩具市场这块蛋糕确实很大，但是并非人人可以分一杯羹。生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍，才可以尝到甜头。

    今年以来，国际油价持续高企，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨30－40%。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60－70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。

    尽管成本提高，但是为了维系买家，玩具生产厂家不敢轻易提高产品的定价。例如，今年广交会上玩具报价上涨幅度仅在5%以内，生产商无法转嫁成本，利润受压。据悉，这一行业的利润已经很薄，普遍只有5%~8%左右的利润率。

    而在玩具出口中，采购商与企业签订的往往是固定价格合同。目前原料报价较高且不稳定，国内企业接单后将要承担原材料价格风险，一旦原料价格涨幅超过合同预期，就意味着企业做的订单越多亏损越大。中小企业抵御能力较弱，最终只好放弃大订单以规避价格风险。更有部分企业转而生产童车或童车的塑料配件、毛绒玩具及塑料包装品等。

三、出口门槛提高

    随着对于玩具的安全意识日益提高，欧盟、美国、日本和俄罗斯等并不断修改玩具安全标准以及相关法律。

    2004年11月10日，俄罗斯维护消费者权益和福利联

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