童网
  孕婴用品 | 童装 | 品牌动态 | 玩具 | 儿童食品 | 特别报道 | 政策 | 展会 | 儿童教育 | 儿童文化 | 原料市场 | 儿童用品 | 人物访谈
童网  您现在的位置:童网 >> 资讯中心 >> 儿童用品

中国孕婴童用品市场引爆“淘金潮”

时间:2007-9-29 来源:佚名 | 童网 进入论坛

  2007年7月24日,第七届时尚育儿孕婴童产品博览会将在上海光大会展中心开幕,本次展会,保守预计参展商300余家,参展品牌420个,观众人数50000人,较2006年的参展规模增长约40%。连续6年,从参展品牌数、展会面积、专业观众等数据考量,该参会已跃居亚洲规模最大的孕婴童用品展;更因其卓著展会效果,吸引了包括内地、台湾、香港、韩国、日本、澳洲、欧美近七十多个国家、地区的厂商汇聚一堂,逐鹿中国内地孕婴童用品市场。

  中国孕婴童产业,是包括孕产妇、0~6岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。今年的新生儿人口将增加2200万。未来5年,中国又将迎来新一轮的婴儿潮,引爆孕婴童市场新一轮"淘金潮"。中国孕婴童市场到底有多大?

  孕婴童市场可细分为孕妇(10个月)、产妇(6个月)、婴儿(0~1岁)、幼童(1~3岁)、小童(4~6岁)、中童(7~12岁)、大童(13~16岁),本文所探讨的"孕婴童市场"仅限孕产期以及0~6岁年龄段的婴童消费市场。

  我国6岁以下儿童约1.71亿,城镇儿童总数约7700万,零售市场数据显示儿童用品家庭月消费额900多元。城镇婴童用品市场年消费总额是690亿。加上农村儿童用品市场及高速发展的孕产妇用品市场,现阶段中国0~6岁孕婴童产业市场零售总额高达1000亿。

  按现有的人口推算,中国的最高出生率大约出现在2016年,人口峰值为2028年,该时期我们也将迎来第五轮"婴儿潮"。换言之,中国孕婴童产业尚有20多年的牛市,市场容量逐步增至2500~3000亿元的庞然规模。中国孕婴童市场格局剖析

  自2000年,孕婴童产业进入快速成长期。同期中国年均GDP增长为9%,而业界普遍认为产业增长率达30%,企业在制定年度指标时,一般都将30%的增幅视为自然增长率,而相当部分的零售企业将下年度营业指标增长率锁定在50%~200%。

  驱动孕婴童市场迅猛发展的便是80后父母的消费进取心。在零售终端与消费群体相互促动下,自2002年起,孕婴童市场格局衍生如下动变。

  其一,全国范围内,产业资源逐渐向零售商手中集中。自2002年开始,各大城市孕婴童用品专店专营风起云涌,门店越开越大。行业内流行"小城市开大店,大城市多开店",达成决胜终端的共识,"跑马圈地"盛行一时。零售门店离顾客最近,分享了市场上的"消费权力",进而获得市场的主导权。

  其二,各大城市形成"寡头市场"。由二、三家规模较大的零售商共享了50%以上的市场份额,并攫取当地市场定价权,开始挤压弱势厂、商的生存空间。

  其三,市场进一步细分。0~3岁婴幼儿市场仍是消费的主力,孕产市场从产品结构到市场零售网点,填补大量空白点;3~6岁小童市场正逐步明确自身产品定位与专业销售通路。

  其四,零售业态多元化。在实体门店强势的商境中,虚拟门店如目录销售、网络销售风气已成,不少零售商往往二者并举,相得益彰。其中佼佼者红孩子、乐友、丽家宝贝、爱婴室等。实体店铺越加丰富多样,可分为三类:超市型、百货精品型、专卖店型。专卖店型门店多见于服饰类品牌,以业内较知名的厂家品牌为主。百货精品型门店大多面积较大,借鉴了百货商场专柜陈列方式,品牌形象彰显。超市型门店的营业面积多在50~200平方米,发展迅速,是主流型态,盈利模式清晰而强势。除此外,尚有大卖场以及新型主题店、概念店。

  其五,孕婴童用品连锁经营来势汹涌。目前的连锁经营分为二类,一类是厂家品牌加盟店的拓展,二是地区市场零售商的直营连锁店。成长性让人望而生畏,短短四、五年间,孕婴童市场涌现了若干家营业额过亿甚至2~3亿的零售商。旁观者绝难想象仅在几年之前,她们的年营业额不过几百万元。中国孕婴童市场的"淘金潮"

  2007~2008年,产业处于结构性变革的起始阶段。未来10年,孕婴童行业将面临"战国"时代,新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式,为企业和投资人带来丰沣的机遇。

  有人说"台湾的今天是我们的明天,欧美的今天是我们的后天。"概览全球孕婴童市场,中国同业会惊诧地发现两者差距以及未来巨大发展空间。法国Prental是该国最大的孕婴童专卖店,在欧洲有500多家连锁店,最大的面积达3000平方米;意大利chicco品牌行销全球140余国家,年营业额160亿人民币;英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有400多家;日本的西松屋拥有门店近600家, 2006年营业额折合人民币66亿元;日本Akachanhonpo有60多家中大型卖场,年营收也达60多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业 toy's rus(玩具反斗城),旗下拥有toys'rus 、 kids'rus 、 babies'rus、imaginarium四个连锁店品牌,年销售额200多亿美元。

  反观中国的孕婴童市场--全球人口最多、潜力最大的孕婴童用品市场,年营业额突破30亿的未见一个;全国性孕婴童专业连锁店尚未有一家,且没有一家的营业额达到5亿人民币。诸般数据比照显示,中国孕婴童市场仍然处于"婴儿期",前景广阔,众多投资者瞄准了孕婴童市场。北京、上海等地的几家领先零售企业备受风险投资者的青睐,在风投的推力之下正跨市出省开展连锁经营,冲刺10亿元零售业绩。更加显著的变化体现在各城市零售网点的急剧增加,如果今天就去妇儿医院的附近逛逛,你会惊讶地发现,不知什么时候又多了几家孕婴童零售店!

  正如每年"时尚育儿孕婴童产品博览会"上的滚滚人潮一样,商机汹涌的孕婴童市场吸引着一批批的潜在客户淘金孕婴童产业。尤为可喜的是,孕婴童市场迎来的不仅仅是阶段性的机会,而是跨越式大发展的时代。

  如果您想开家母婴用品店,请认真填写下面的,我们将立即与您联系,为您解答所有的问题(*为必填项)


 加盟意向表
您计划以何种形式开店(*)
您计划投入的创业资金(*)
目前您的主要社会角色是(*)
您的最高学历是
您对推出的“创业辅导班”课程感兴趣吗?
如感兴趣,您计划参加今年几月的创业培训? 7月 8月 9月 10月 11月 12月
 联系信息
您的姓名: *您的真实姓名,请使用中文
您的电话: *填写电话,您的需求可得到迅速处理
您的手机: *方便发送各种资讯
您的QQ号: *方便网上即时交流
Email: *方便企业给您寄相关资料
详细地址: *详细地址,方便企业给您邮寄相关资料
您的邮编: *方便企业给您邮寄相关资料
咨询内容:
*详细填写相关咨询问题,方便我们对您的问题具体回复。
 

 

 连锁加盟
 经营之道
·时尚顾问把顾客变成朋友
·导购培训的三根“软肋”
·如何接待上了年纪的顾客
·像麦当劳一样:服饰业终
·童装品牌低成本传播策略
·浅谈童装设计师管理--
·穿出更潇洒的你:雅戈尔
·西班牙ZARA:保持快
 市场营销
·做营销:奔流的眼泪是
·乖乖,小产品,大世界
·向王熙凤学“传播”营
·米奇妙:形象+概念的
·识人高招:六招看清你
·什么年龄的人适合做销
·营销的嘴巴消费
·营销应避免的3个错误
 网络营销
·赚钱新招:用QQ经营粥
·开办网上商店 重在特色
·网上商店建设随笔-购物
·7种最实用的网络营销高
·销售谈判中的“让步”技
·2006年中国营销八大
·一篇对销售人员很有用的
·优秀销售,实力不是最重
·网上开店:月净收入超1

广告客户服务热线: 010-64800564 媒体合作Q:804664256 广告合作Q:446831982
网 版权所有 2004(C)
京ICP证070404号 京ICP备06027686号 京公网安备110106004668-1