9月底，“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S，成为中国大陆第一个孕装启用明星代言的品牌，这在国内孕妇装这个新兴小市场，无疑引起了一场不小的轰动。孕妇、婴童用品产业被誉为二十一世纪的朝阳产业。虽然在国内还是新兴的小众市场，但目前在美国和香港孕妇服饰市场的规模都不容忽视。近年来，中国内地由于人口众多，潜在市场巨大，加上受到“金猪年”、“奥运宝宝”等因素迎来了生育小高峰，母婴产业受到风投的关注，业内竞争和市场细分也开始逐渐展开。

　　中国投资网分析：

　　一、中国的孕妇市场具有无限的潜力。

　　目前，我国每年新增人口数为1600万左右。城市有婴儿1000万以上，孕婴用品的消费客户占城市人口的3%左右。另有调查显示，每个孕妇每月的支出总额为2000-5000元。换言之，整个孕婴用品的市场需求达上百亿元人民币。预计到2050年人口总数将达到峰值16亿，所以，孕婴市场将在这近50年内总体保持稳定扩增。

　　在未来的未来3到5年，我国将进入了又一个生育小高峰，据预测，我国孕妇装市场的销售额将达30亿至50亿元，有人形象地将其称为“大肚子经济”，认为其具备无限潜力，前景广阔。

　　二、中国的孕妇市场还处于完全竞争阶段。

　　中国投资网认为中国的孕妇市场还不完全成熟，缺乏具有很高知名度的强势品牌。中国孕妇装行业的发展也遭遇了瓶颈——缺乏行业标准，品牌的公众认知率低。拿近年来很受关注的防辐射孕妇装来说，就存在这种情况。目前防辐射孕妇装产品满天飞，品质良莠不齐、鱼龙混杂，各类企业都纷纷生产防辐射孕装产品。但让人颇感尴尬的是，目前在防辐射孕妇装方面，我国尚未出台统一的行业标准，导致消费者在挑选产品时感到迷茫。现在消费者在购买孕妇装时很流行用手机来检验其面料是否防辐射，但这个办法并不科学，因为辐射是个很复杂的概念，包括核辐射、X射线辐射、电磁辐射等，而手机的电磁辐射只是诸多辐射中的一种。

　　据悉，为推动行业进一步规范发展，我国孕妇装知名品牌“十月妈咪”正联合上海纺织品研究院，并携手国家相关部门，共同制定防辐射认证的行业标准，希望最终将其上升到国家标准。目前已经完成有关调研工作。

　　在品牌方面，中国投资网认为，我国孕妇装市场发展的早期，基本上是以一些区域品牌为主，可谓“群雄割据”。经过多年的发展，孕妇装市场走完了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出，成为行业的佼佼者。

　　三、孕妇装市场的消费主体也在悄然生变，孕妇装也要时尚。

　　“80后”人群正逐步成为市场生力军。相比而言，“80后”人群成长的环境较优越，他们对时尚比较敏感，连孕妇装也不放过，不但注重产品的品质，而且更加重视品牌的知名度和对品牌的认同感。为应对新的市场形势，培育大品牌、将企业做大做强，成为孕妇装生产企业的普遍做法。

　　拓展孕妇装的实用功能也成为重要的竞争策略。针对孕妇在不同场合的需求，开发出职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等，兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，延长了孕装的穿着期。同时，在前卫、个性化的孕妇装里，个性化文胸受到热捧。如哺乳式文胸，文胸型号要比普通文胸罩杯大一号，在普通文胸基础上，哺乳式文胸增加了个扣子，方便生完孩子的解开扣子进行哺乳。

　　四、中国孕妇装企业必须与狼共舞。

　　中国投资网认为由于中国市场的巨大诱惑力，已有多家国外服装巨头“兵临城下”。目前一些大型服装零售公司和全球知名品牌都开始涉足孕妇装市场。此外，一些资本大巨头也将敏感的触角伸到了我国孕妇装市场。

　　中国投资网建议

　　一、国内孕妇装制造商应着力打造自己的品牌，多方面强化其知名度，尤其可以利用80后习惯上网的特点，加大网络宣传力度，并结合电子商务这样的新形式，提供送货上门的服务。

　　二、在不断改良自身产品的同时，应加强与全球知名孕妇装品牌的交流和合作。

　　三、充分考察内地市场，有针对的制定不同城市和地区的推广销售服务。