。因此像华北制药、石家庄制药、神威药业等大型化学药生产企业不大可能出现在央视广告招标会上。另外，央视的广告招标一般要求一投就是一整年，一些药品比如藿香正气胶囊等的销售具有季节性，竞标全年的广告时段就不太合适了。而且，河北的制药企业即使不直接竞标央视广告招标会，也另有途径拿到广告时段在央视做宣传。由于每年都会有企业将到手的广告标段倒卖出去的例子，所以，河北一些企业就会通过曲线救国的方式，从一些广告额度用不完的企业手中买到广告时段，同样也能做到推广品牌宣传形象的目的。

另外一位不愿意透露姓名的河北企业家则表示，国家多次施行的药品降价政策，也使化学药企业无法大张旗鼓地进行广告宣传。“药价虚高的一个表现就是药品广告，任何广告费用最后都是分摊在药品价格里面。现在药企都想表明自己并不是虚高定价，那么肯定就不能过多地进行广告宣传。”而且企业被市场磨得越来越冷静，知道如何花好兜里的每一分钱。“虽然参与央视黄金时段广告竞争可以增强品牌美誉度，吸引观众注意力。但走过13载的招标会，竞标企业已经告别了前些年寻求品牌一夜出名的暴利心态，更理性、务实地去看待竞标，而且投入产出的这笔账也越算越细。”

从品牌盛宴嗅经济走势

一年一度的央视广告招标，已被业内看做是“中国经济晴雨表”和“行业发展风向标”。今年的央视黄金时段广告招标会因奥运商机和西部大开发再度赚得盆满钵溢，经济学家从中也早早就嗅出了来年中国经济将是一片“艳阳天”。

国家统计局总经济师姚景源认为，招标会的竞争领域从几年前的白酒、家电等少数几个行业，迅速向能源、金融、汽车、IT、家居等产业扩展，竞标主体也从民企为主转向多种所有制结构；竞标企业中除了国内一流企业云集，宝洁等外资品牌也齐齐涌入；竞争区域从东南沿海向全国性市场扩展，从以前的北京、上海、浙江、福建等东南沿海企业称霸招标会，到现在的中标企业地区分布逐渐向中西部蔓延，西藏、贵州、云南、四川等地多家企业也开始中标，体现了中国区域经济日益活跃。

本届央视招标大会还被称作“奥运营销首发站”、“品牌奥运会”，许多企业为抓住奥运商机，在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，央视黄金资源广告招标就是对2008奥运经济的预热。海尔的区域负责人说，奥运机遇遍布每一个角落，他们将通过一系列的市场营销活动抓住这一千载难逢的市场机遇。

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