67.9562亿元，仅用了13个小时就装进了央视的囊中。

18日22时，一年一度声势浩大的央视广告招标会在梅地亚中心落下帷幕。在国内经济持续发展良好以及奥运经济走红的大背景下，央视一举创下最新纪录，揽下近67．96亿元“真金白银”，去年这一数字为58．69亿元。虽然爆出了SK—II事件，但并没有影响宝洁的广告投放。上届标王宝洁公司仍以4．2亿元的中标金额再度成为在央视烧钱的第一大户。在央视广告争夺战中，河北企业收获如何呢？

三鹿扔出2200万

在央视招标这场豪华的砸钱游戏中，作为国内乳业巨头之一的三鹿集团为树立品牌形象此次也是一掷千金，成为招标会上河北企业中最大的亮点。

记者连线了参加央视现场招标会的三鹿集团相关负责人。据介绍，三鹿按照公司的计划，如愿拿到了中央一套某黄金时段一二月份的广告。之所以选择这两个月，是因为这期间包含了元旦、春节等老百姓关注度高的节日，收视率会比较高。而这期间的广告标的竞争也因此十分激烈，三鹿最终以2200万元拿下。对于三鹿角逐央视广告竞争，他说，三鹿作为中国乳业巨头之一，非常注意企业形象的打造，在央视投放广告有助于提升企业在国人心目中的形象和知名度，同时也有利于产品对全国市场的投放。

据透露，除了中央一套黄金时段，三鹿还将与中央6套和中央8套等一些栏目进行全面合作。

央视广告的影响力毋庸置疑。近几年来，已经有越来越多的企业尝到了通过央视广告招标来打造品牌经济的甜头，许多地方的品牌企业，都是通过央视广告被全国人民熟知的；而当地政府也可以以此为契机，借助知名品牌企业的带动，扩大本省的影响力。其实，河北还是有不少品牌足以值得河北人骄傲，像三鹿、露露、华龙、乐凯、华北、神威……在全国都算得上叫得响的知名品牌。其中“三鹿”品牌更是已经成为我国民族乳业的一面旗帜，三鹿奶粉产销量连续13年居全国同行业第一名，液体奶进入全国前三名；华北制药、石药在国际国内市场也都享有较高声誉。河北省商务厅已启动的“品牌万里行”活动，就是要增强企业和市民的品牌意识，目标是到2010年，在我省培育20个国内知名品牌，打造几个中国的、河北的世界名牌。俗话说，酒香还怕巷子深，看来，如何宣传自己，让企业迈出河北，已是摆在每个企业面前的新课题。

河北药企齐齐缺席有隐情

被誉为“品牌奥运会”的央视广告招标活动，已经成为国内外企业界的年度盛会。和全国品牌齐挖奥运商机不同，记者发现在央视广告招标会上，河北企业尤其是药企一起玩隐身。既然河北一直在大力打造“中国药都”形象，为何河北药企却在这场“一掷千金”的品牌盛宴上齐齐“失语”？

“我们没有参加央视广告招标会，而且省会其他制药企业应该也没参加。”神威制药公共关系部的张先生透露说，缺席这场品牌豪赌的盛宴，并非河北药企实力不济，而是另有隐情。省会大多数化学药生产企业的产品多是处方药，而国家早就明确规定，处方药不允许在大众媒体上做广告，仅这一个门槛就把诸多河北药企拒之门外

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